MIDWESTERN PET FOODS
Το παρελθόν μας η βάση για ένα ισχυρό μέλλον
MIDWESTERN PET FOODS
Η Midwestern Pet Food ήταν η μόνη, από ένα μεγάλο αριθμό εταιρειών,
που τα προϊόντα της δεν επηρεάστηκαν από τις ανακλήσεις, που σάρωσαν
τη βιομηχανία τροφών για κατοικίδια τα τελευταία χρόνια.
Η Midwestern Pet Foods χρονολογείται από το 1926, όταν η μητρική εταιρεία
ιδρύθηκε για την παραγωγή αλευριού και καλα
μποκάλευρου, ενώ την παραγωγή τροφών γάτας και σκύλου την ξεκίνησε το 1940. Τα χρόνια που ακολούθησαν η εταιρεία παρέμεινε σχετικά μικρή και πωλούσε τα προϊόντα της σεμόλις τρεις Αμερικάνικες Πολιτείες – την Ιντιάνα, το Ιλινόις και το Κεντάκι. Το 1985 ανέπτυξε τη διατροφική σειρά Pro Pac ως τη super-premium τροφή της εταιρείας. Την ίδια περίπου εποχή, ξεκίνησε την ανάπτυξη της Sportmix μιας πλήρους
premium σειράς τροφών για κατοικίδια. Αυτές οι κινήσεις αποδείχτηκαν επιτυχημένες καθώς η Pro Pac και η Sportmix κατέστησαν την Midwestern
Pet Foods ως μια ταχέως αναπτυσσόμενη εταιρεία παραγωγής ζωοτροφών που διακινεί τα προϊόντα της πλέον σε όλες τις Αμερικάνικες Πολιτείες και σε περίπου 70 χώρες του κόσμου. Η Midwestern Pet Foods ήταν η μόνη, από έναν μεγάλο αριθμό εταιρειών, που τα προϊόντα της δεν επηρεάστηκαν από τις ανακλήσεις,
που σάρωσαν τη βιομηχανία τροφών για κατοικίδια τα τελευταία χρόνια.
Σήμερα, η Midwestern Pet Foods λειτουργεί στις ΗΠΑ τρία εργοστάσια τελευταίας τεχνολογίας για την παραγωγή ξηράς τροφής για κατοικίδια.
Η Midwestern Pet Foods διατηρεί επίσης δικό της εργαστήριο καθώς και εγκαταστάσεις δοκιμών, ώστε να προωθήσει την καινοτομία και την ασφάλεια των προϊόντων της. Τέλος, η εταιρεία δεν παράγει ιδιωτικές ετικέτες τροφών για κατοι-
κίδια, καθώς προτιμά να εργάζεται και να εστιάζει στην ανάπτυξη των δικών της προϊόντων. Επιπλέον, πέραν των πολύ συγκεκριμένων μεταφορικών και νομοθετικών πλεονεκτημάτων που θα προκύψουν από την μεταφορά μερικής παραγωγής στο εξωτερικό, πάντα με την συγκατάθεση των πελατών και των διανομέων της, τα στελέχη της εταιρείας σκοπεύουν να κρατήσουν την πα-
ραγωγική τους βάση στις ΗΠΑ, όσο αυτό είναι δυνατό, όχι γιατί δεν πιστεύουν ότι η παραγωγή στο εξωτερικό δεν είναι ποιοτική, αλλά γιατί έτσι εξασφαλίζουν βλέποντας την δυνατή ανάγκη για συνεχή και λεπτομερή ποιοτικό έλεγχο
όσον αφορά τη σύνθεση των προϊόντων. Όπως υποστηρίζουν, ο λεπτομερής έλεγχος πρέπει να γίνεται όσο είναι δυνατό, από κοντά. »
Ποιότητα Προϊόντων και Καινοτομία
Η Midwestern Pet Foods αναγνωρίζει ότι η επιτυχία της εξαρτάται κυρίως
από την ποιότητα των προϊόντων της, την ασφάλεια τους και την καινοτομία.
Τα τελευταία χρόνια οι φόρμουλες της Pro Pac και της Sportmix έχουν υποστεί πολλές και σημαντικές βελτιώσεις όσον αφορά τα θρεπτικά συστατικά
τους. Αυτές οι βελτιώσεις συμπεριλάμβανουν την εισαγωγή:
• Γλουκοσαμίνης και Θειϊκής Χονδροϊτίνης
• Λιναρόσπορου για αυξημένα επίπεδα Ωμέγα 3,
• Βελτιωμένο μείγμα αντιοξειδωτικών,
• Αφαίρεση των σιτηρών και Πρoσθήκη Β-καροτίνης,L-καρνιτίνης, DHA και
Εξαμεταφωσφορικού νάτριου, σε επιλεγμένες φόρμουλες.
Οι σειρές Pro Pac και Sportmix συνεχίζουν να συμβαδίζουν με τις απαιτητικές καταναλωτικές προτιμήσεις και αλλαγές. Σήμερα η Pro Pac αποτελεί-
ται από 18 εξιδικευμένες διατροφικές δίαιτες ενώ η Sportmix περιλαμβάνει
13 φόρμουλες, για σκύλους και γάτες.
Τα στελέχη της εταιρείας επισημαίνουν την εντυπωσιακή διεθνή ανάπτυξη της
Midwestern Pet Food ως αναπόσπαστο μέρος της συνολικής στρατηγικής
τους. Πράγματι, οι διεθνείς πωλήσεις της Pro Pac και της Sportmix αυξάνο-
νται την τελευταία δεκαετία κατα μέσο όρο 25% το χρόνο. Με αυτόν τον
ρυθμό, οι διεθνείς πωλήσεις διπλασιάζονται περίπου κάθε διόμιση χρό-
νια, κάτι το οποίο ξεπερνά κατά πολύ τους μέσους όρους της βιομηχανίας.
Για να επιτύχει αυτά τα αποτελέσματα η Midwestern Pet Foods χρησιμοποι-
εί έναν αποτελεσματικό συνδιασμό ‘έξυπνων’ στρατηγικών πωλήσεων οι
οποίοι σε συνάρτηση με την ευελιξία σε τοπικό επίπεδο επιτρέπουν στις
δραστηριότητες μάρκετινγκ της εταιρείας να είναι ειδικά προσαρμοσμένες
στις τοπικές αγορές. Επιπροσθέτως του επιθετικού μάρ-
κετινγκ, η τιμολογιακή πολιτική παίζει επίσης σημαντικό ρόλο. Παρά
τα αυξημένα κόστη παραγωγής σε σύγκριση με τα προηγούμενα έτη, η
Midwestern Pet Foods δεν έχει προχωρήσει στις αντίστοιχες αυξήσεις.»
